實(shí)施“百千萬工程”以來，郁南縣依托“中國無核黃皮之鄉(xiāng)”的資源稟賦，以“產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化”為導(dǎo)向，做強(qiáng)做大黃皮產(chǎn)業(yè)，并探索出一條特色鮮明的農(nóng)文旅融合路徑。三年來，郁南無核黃皮綜合產(chǎn)值依次遞增，2025年無核黃皮綜合產(chǎn)值預(yù)計(jì)80億元。

        剛剛結(jié)束的2025“中國土特產(chǎn)豐收大會·無核黃皮專場”活動全網(wǎng)涉相關(guān)信息超3000篇次，相關(guān)話題傳播總量累計(jì)破1.2億。該縣出臺《郁南縣實(shí)施“媒體+”打造超百億無核黃皮產(chǎn)業(yè)工作方案》，通過“媒體+”四大行動，加快延鏈強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈步伐，爭取2027年實(shí)現(xiàn)郁南無核黃皮全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值超100億元的目標(biāo)。

        媒體+市場拓展，小黃皮走向大世界

        不久前，“中國土特產(chǎn)豐收大會·無核黃皮專場”活動在郁南舉辦，高位推動黃皮熱銷出圈，成為夏日水果“頂流”。這場關(guān)于無核黃皮的盛會，已連續(xù)舉辦24年。

        近年來，黃皮果“走出去”的道路愈發(fā)通暢。郁南以數(shù)智化賦能構(gòu)建從生產(chǎn)到銷售的全流程支撐體系，與京東物流簽署協(xié)議，完善縣鎮(zhèn)村物流網(wǎng)絡(luò)；聯(lián)合杭州西谷小鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)園、利民優(yōu)選、博領(lǐng)智選等10家電商平臺開展直播帶貨，推動黃皮“出山進(jìn)城、融灣出海”。

        為了持續(xù)打造品牌高點(diǎn)，郁南以“小黃皮有大希望”為旨推出“黃小希”茶飲品牌，除了在本地開業(yè)，還與西安市、嵊州市等地開展文旅城市聯(lián)動，推動上海廣富林“黃小希”旗艦店開業(yè)，并布局西安華清宮店、咸陽機(jī)場店，計(jì)劃在全國4A級以上景區(qū)及核心旅游街區(qū)布局20家以上門店。

        “它不僅僅是一處健康飲品消費(fèi)空間，更是展示郁南鄉(xiāng)村振興成果的廣闊平臺，期待通過品牌賦能，帶動郁南農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)升級，讓黃皮真正成為富民興村的‘黃金果’。”上海廣富林“黃小希”旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

        郁南還通過培育“綠養(yǎng)郁南”區(qū)域公用品牌，探索“品牌授權(quán)+訂單農(nóng)業(yè)”模式，加快農(nóng)產(chǎn)品“兩標(biāo)一碼一單”品控溯源體系建設(shè)，提升黃皮品牌的含金量和影響力。

        與此同時(shí)，郁南深入推進(jìn)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”建設(shè)，引導(dǎo)果農(nóng)將網(wǎng)絡(luò)變?yōu)椤靶罗r(nóng)具”、數(shù)字變?yōu)椤靶罗r(nóng)資”、直播變?yōu)椤靶罗r(nóng)活”，成為新時(shí)代“網(wǎng)紅”。

        媒體+文化賦能，黃皮IP釋放硬價(jià)值

        郁南立足于提升縣域文化軟實(shí)力和群眾文化獲得感，把做深做實(shí)黃皮“土特產(chǎn)文章”與打造“磨刀山遺址公園、南江文化、西江文化、紅色文化、康養(yǎng)文化”五張?zhí)厣y(tǒng)籌契合起來，講好奮進(jìn)郁南故事，使無核黃皮IP得到不斷傳播。

        創(chuàng)作一批黃皮文藝作品。依托“嶺南祖地、黃皮之鄉(xiāng)”，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，創(chuàng)作群眾喜聞樂見的文藝作品。依托中國報(bào)告文學(xué)學(xué)會云浮創(chuàng)作基地，創(chuàng)作以油菜花之父傅廷棟為原型的文學(xué)作品和《南江文化概論》等；融合“雙百”服務(wù)隊(duì)和本地文藝骨干創(chuàng)作《黃皮贊》等音樂作品、《黃皮少年》等舞蹈曲藝作品；聯(lián)合央視17臺制作《黃皮樹下“郁”見你》鄉(xiāng)村振興主題短劇，推動黃皮文化品牌的具象化表達(dá)。

        打造系列黃皮特色文創(chuàng)。從萌趣的黃皮卡通形象塑造，到兼具實(shí)用與藝術(shù)價(jià)值的黃皮背包，郁南用年輕化、創(chuàng)意化的設(shè)計(jì)語言賦予黃皮全新IP活力，并且在旅博會、文博會等重大平臺吸引眾多新生代的關(guān)注和喜愛。

        評選十大黃皮菜肴和手信。舉辦“奮進(jìn)百千萬·共建新郁南”郁南烹飪技能大賽暨黃皮名宴十大名菜、十大手信評選活動，并邀請《七十二家房客》等明星助陣，挖掘黃皮美食文化，開創(chuàng)農(nóng)文旅融合發(fā)展新局面。

        媒體+產(chǎn)業(yè)延伸，土特產(chǎn)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)鏈

        郁南扎根“土”的資源、突出“特”的優(yōu)勢、延伸“產(chǎn)”的鏈條，著力穩(wěn)定一產(chǎn)、壯大二產(chǎn)、發(fā)展三產(chǎn)，穩(wěn)定供應(yīng)鏈、延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈并舉，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為縣域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。緊扣農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力把“一產(chǎn)”做精。郁南制定實(shí)施《郁南無核黃皮產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案》，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同，引入智能灌溉、無人機(jī)飛防技術(shù)，研發(fā)“華蜜”系列新品種，裂果率降至13%、冷鏈流通率提高10%；改造低效果園共11萬畝，培育7家龍頭企業(yè)、220個(gè)種植專業(yè)合作社和家庭農(nóng)場，建成國家級示范鎮(zhèn)、村各1個(gè)，省級“一村一品”專業(yè)村2個(gè)；聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心合作開展“黃皮產(chǎn)業(yè)數(shù)字化項(xiàng)目”，推動“智慧黃皮”發(fā)展。

        緊扣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園把“二產(chǎn)”做強(qiáng)。郁南建設(shè)無核黃皮省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，打造加工物流核心區(qū)、現(xiàn)代種植區(qū)、文化休閑區(qū)、科技研發(fā)區(qū)、雙創(chuàng)孵化區(qū)等。園區(qū)入駐黃皮加工企業(yè)27家，開發(fā)果醋、酵素等近50種深加工產(chǎn)品，年加工量達(dá)2.1萬噸，二產(chǎn)產(chǎn)值約為33.6億元，占比超40%。

        緊扣農(nóng)文旅深度融合把“三產(chǎn)”做活。郁南以“初夏賞花、盛夏品果、全年深加工”理念，打造黃皮主題系列活動，帶旺旅游消費(fèi)。搶抓每年三、四月黃皮花綻放時(shí)機(jī)，依托萬畝花海以“賞花+徒步”帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)；七、八月黃皮成熟時(shí)期舉辦黃皮文化推介活動，將“音樂會+星空露營+創(chuàng)意集市”等集中推出，做旺縣域文旅消費(fèi)。

        媒體+生活交融，黃皮產(chǎn)地變成旅游地

        夜幕降臨，人潮如織。7月26日至29日，以“多元業(yè)態(tài)融合·激活夜間經(jīng)濟(jì)”為主題開展大王山市集嘉年華，為市民和游客奉上一場黃皮文旅消費(fèi)盛宴，成功吸引超7.4萬人次參與。

        近年來，郁南以“主客共享、近悅遠(yuǎn)來”完善文旅配套設(shè)施，推動郁南生態(tài)旅游提質(zhì)增效，使鄉(xiāng)村旅游成為賦能鄉(xiāng)村振興和“百千萬工程”的有效抓手。

為了開發(fā)“黃皮之旅”精品自駕游，郁南聯(lián)合省旅游協(xié)會、省自駕游協(xié)會設(shè)計(jì)“黃皮之旅”自駕游線路。“多彩民俗·踏春云浮”入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，“走進(jìn)廣東大西關(guān)—郁南風(fēng)情三天自駕之旅”入選2024年廣東省精品旅游線路十佳名單。

        據(jù)悉，郁南還投資約3.2億元，逐步升級世界黃皮公園，打造“正氣康養(yǎng)”大景區(qū)，四季文旅集團(tuán)管理運(yùn)營，以“黃皮+”為核心，打造集種植示范、休閑觀光、文化體驗(yàn)于一體的4A景區(qū)和打卡勝地，提高游客的參與度和美譽(yù)度。